Emocje w reklamie jako narzędzie budowania wizerunku marki. Analiza sentymentu kampanii Allegro

dc.abstract.en	The paper was devoted to analysing the role of emotions in advertising as a tool for building brand image, using the Allegro campaign as an example. The aim of the study was to find out how the emotional advertising message influences the audience's perception of the brand and how social values such as family, solidarity and openness are communicated. The theoretical part discussed concepts related to emotional advertising, storytelling and neuromarketing. The analysis covered three Allegro campaigns, and empirical data was collected using a questionnaire and sentiment analysis. The results showed that Allegro's emotional ads are effective in enhancing a positive brand image and building a bond with the audience.
dc.abstract.pl	Praca została poświęcona analizie roli emocji w reklamie jako narzędzia budowania wizerunku marki, na przykładzie kampanii Allegro. Celem badania było sprawdzenie, jak emocjonalny przekaz reklamowy wpływa na postrzeganie marki przez odbiorców oraz w jaki sposób komunikowane są wartości społeczne, takie jak rodzina, solidarność i otwartość. W części teoretycznej omówiono pojęcia związane z reklamą emocjonalną, storytellingiem oraz neuromarketingiem. Analiza objęła trzy kampanie Allegro, a dane empiryczne zebrano za pomocą ankiety oraz analizy sentymentu. Wyniki pokazały, że emocjonalne reklamy Allegro skutecznie wzmacniają pozytywny wizerunek marki i budują więź z odbiorcami.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Sochaj, Emilia
dc.contributor.promoter	Heba, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Gaczyńska, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Heba, Agnieszka
dc.date.defence	2025-07-22
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-07-11
dc.identifier.apd	241628
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	emotions
dc.subject.en	advertising
dc.subject.en	image
dc.subject.en	brand
dc.subject.en	Allegro
dc.subject.en	storytelling
dc.subject.en	social media
dc.subject.pl	emocje
dc.subject.pl	reklama
dc.subject.pl	wizerunek
dc.subject.pl	marka
dc.subject.pl	Allegro
dc.subject.pl	storytelling
dc.subject.pl	social media
dc.title	Emocje w reklamie jako narzędzie budowania wizerunku marki. Analiza sentymentu kampanii Allegro
dc.title.alternative	Emotions in advertising as a brand image building tool. Sentiment analysis of Allegro campaign
dc.type	MasterThesis