Rola nowych mediów w promowaniu zjawiska fast fashion. Analiza strategii komunikacyjnych marek modowych w mediach społecznościowych

dc.abstract.en	The thesis explores the impact of new media on the development of fast fashion, with particular emphasis on social media and its potential in the era of consumerism. The first chapter, theoretical in nature, presents the definition of new media and their multifaceted character. It outlines the functioning of the contemporary fashion market in the context of digitalization and the construction of brand image using information and communication technologies. The chapter concludes with a discussion on the use of social media in the development of fast fashion. The second chapter presents the social, economic, and environmental consequences associated with the rapid growth of fast fashion. It characterizes the supply chain and its operation in the era of consumerism, and analyzes influence techniques used in new media that shape users' purchasing decisions. The final, research-oriented chapter is devoted to analyzing consumer awareness and habits, taking into account demographic differences. It also examines the prospects for using new media to promote sustainable, eco-friendly fashion. The thesis highlights the significant impact of media communication on shaping consumer attitudes.
dc.abstract.pl	Praca podejmuje temat wpływu nowych mediów na rozwój mody fast fashion, ze szczególnym uwzględnieniem mediów społecznościowych i ich potencjału w dobie konsumpcjonizmu. W pierwszym rozdziale o charakterze teoretycznym, przedstawiono definicję nowych mediów oraz ich wieloaspektowy charakter, przybliżono funkcjonowanie współczesnego rynku modowego w kontekście cyfryzacji oraz budowę wizerunku marki z wykorzystaniem technologii informacyjno-komunikacyjnych. Koniec pierwszego rozdziału zamyka omówienie wykorzystywania mediów społecznościowych do rozwoju mody fast fashion. Rozdział drugi przedstawia konsekwencje społeczne, ekonomiczne i ekologiczne związane z dynamicznym rozwojem szybkiej mody, scharakteryzowany został łańcuch dostaw oraz jego funkcjonowanie w dobie konsumpcjonizmu, przeanalizowane zostały także techniki wywierania wpływu, kształtujące decyzje zakupowe użytkowników, wykorzystywane w nowych mediach. Ostatni rozdział badawczy poświęcony został analizie świadomości i nawyków konsumenckich, uwzględniając różnice metryczne. Zbadano również perspektywy dotyczące wykorzystania nowych mediów w promocji zrównoważonej mody, sprzyjającej ekologii. Praca ukazuje istotny wpływ komunikacji medialnej na kształtowanie postaw konsumenckich.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Kurek, Wiktoria
dc.contributor.promoter	Mikucki, Jacek
dc.contributor.reviewer	Mikucki, Jacek
dc.contributor.reviewer	Gajlewicz-Korab, Katarzyna
dc.date.defence	2025-06-26
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-06-16
dc.identifier.apd	241060
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	New media
dc.subject.en	fast fashion
dc.subject.en	consumerism
dc.subject.en	digitalization
dc.subject.en	information and communication society
dc.subject.en	technologies
dc.subject.en	communication
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	sustainable fashion
dc.subject.pl	Nowe media
dc.subject.pl	fast fashion
dc.subject.pl	konsumpcjonizm
dc.subject.pl	cyfryzacja
dc.subject.pl	społeczeństwo informacyjno-komunikacyjne
dc.subject.pl	technologie
dc.subject.pl	komunikacja
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	zrównoważona moda
dc.title	Rola nowych mediów w promowaniu zjawiska fast fashion. Analiza strategii komunikacyjnych marek modowych w mediach społecznościowych
dc.title.alternative	The role of new media in promoting the fast fashion phenomenon. Analysis of the communication strategies of fashion brands in social media
dc.type	BachelorThesis