Wykorzystanie mediów społecznościowych w budowaniu marki klubu piłkarskiego na przykładzie klubu ŁKS Łódź

dc.abstract.en	This work focuses on examining the impact of social media on building a football club's brand, using the activities of ŁKS Łódź as an example. ŁKS Łódź is a large club with a rich history, currently playing in the I Liga, and in recent years has faced numerous sporting and organizational challenges, making it an interesting research subject, less explored than the largest Polish clubs. The work draws on dozens of academic publications and own research to uncover ways in which a football club can use social media to build its brand. The first chapter presents a description of sponsorship communication and the role of branding in sport, as well as a general overview of the sports market. The second chapter focuses on aspects related to the importance of social media communication and the strategic management of these media. The third chapter focuses on an analysis of ŁKS itself, its social media, and a SWOT analysis of the organization. The fourth chapter describes the author's own research. The study aimed to understand the opinions of fan respondents regarding the quality of the club's social media activities and determine the impact of communication on the perception of the club's brand. The research results are analyzed and interpreted to draw conclusions regarding brand building and create recommendations for future actions.
dc.abstract.pl	Praca koncentruje się na zbadaniu wpływu mediów społecznościowych na budowanie marki klubu piłkarskiego, biorąc za przykład działania klubu ŁKS Łódź. ŁKS Łódź jest dużym klubem o bogatej historii, który obecnie gra w I Lidze i w ostatnich latach mierzy się w wieloma problemami sportowymi jak i organizacyjnymi, co sprawia, że jest interesującym materiałem badawczym, mniej eksplorowanym niż największe polskie kluby. W pracy wykorzystano kilkadziesiąt publikacji naukowych i badania własne, by odkryć sposoby w jakie klub piłkarski może użyć mediów społecznościowych do budowy swojej marki. W pierwszym rozdziale przedstawiona jest charakterystyka komunikacji sponsoringowej i roli marki w sporcie, jak również charakterystyka rynku sportowego. Drugi rozdział koncentruje się na aspektach związanych ze znaczeniem komunikacji w mediach społecznościowych i strategicznym zarządzaniem tymi mediami. Trzeci rozdział skupia się na analizie samego ŁKS-u, jego mediów społecznościowych i przeprowadzeniu analizy SWOT organizacji. Czwarty rozdział opisuje badanie własne przeprowadzone przez autora pracy. Badanie miało na celu poznanie opinii respondentów-kibiców na temat jakości działań klubu w mediach społecznościowych oraz określenie wpływu komunikacji na postrzeganie marki klubu. Wyniki badania są analizowane i interpretowane w celu wyciągnięcia wniosków dotyczących budowy marki i stworzenia rekomendacji dla przyszłych działań.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Puc, Krzysztof
dc.contributor.promoter	Kończak, Jarosław
dc.contributor.reviewer	Marzęda, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Kończak, Jarosław
dc.date.defence	2026-07-08
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-09
dc.identifier.apd	240693
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	brand
dc.subject.en	ŁKS Łódź
dc.subject.en	sports club
dc.subject.en	football
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	marka
dc.subject.pl	ŁKS Łódź
dc.subject.pl	klub sportowy
dc.subject.pl	piłka nożna
dc.title	Wykorzystanie mediów społecznościowych w budowaniu marki klubu piłkarskiego na przykładzie klubu ŁKS Łódź
dc.title.alternative	The use of social media in building a football club brand using the example of ŁKS Łódź
dc.type	MasterThesis