Niestandardowa komunikacja marek w mediach społecznościowych na przykładzie WK Dzik

dc.abstract.en	This master's thesis is devoted to the analysis of unconventional communication strategies in contemporary social media, using the Polish fitness and lifestyle brand WK Dzik as a case study. The main research objective was to identify and characterize the mechanisms behind the development of non-standard communication practices and to assess their significance in building audience engagement, brand awareness, and the loyalty of the community gathered around the brand. The theoretical part systematizes key concepts related to brand communication, public relations, marketing, and influencer marketing. It also discusses the specific characteristics of communication in social media and the role of authenticity and message personalization in contemporary marketing activities. The second chapter presents the characteristics of the WK Dzik brand, including its origins, development, main communication channels, and market environment. The empirical part is based on a qualitative content analysis of materials published by the brand on YouTube and Instagram, as well as an analysis of user reactions and interactions. The research was supplemented by a comparative analysis of the communication activities of WK Dzik and selected competing entities operating in the Polish market. The results of the analyses indicate that a key factor contributing to the brand’s communication effectiveness is its strong association with its founders, the use of an informal linguistic code based on humor, irony, meme culture, and colloquial language, as well as the consistent cultivation of an authentic brand image. The study also demonstrates that the adopted communication model fosters the creation of a highly engaged audience community and strengthens relationships between the brand and its target group. At the same time, this strategy involves certain reputational risks characteristic of communication approaches marked by a high degree of directness and unconventionality.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca magisterska poświęcona jest analizie niekonwencjonalnych strategii komunikacyjnych we współczesnych mediach społecznościowych na przykładzie polskiej marki z branży fitness i lifestyle - WK Dzik. Głównym celem badawczym było zidentyfikowanie i scharakteryzowanie mechanizmów kształtowania niestandardowego przekazu oraz ocena jego znaczenia w procesie budowania zaangażowania odbiorców, rozpoznawalności marki i lojalności społeczności skupionej wokół brandu. W części teoretycznej uporządkowano kluczowe pojęcia związane między innymi z komunikacją marki, public relations, marketingiem oraz influencer marketingiem. Scharakteryzowano również specyfikę komunikacji w mediach społecznościowych oraz rolę autentyczności i personalizacji przekazu we współczesnych działaniach marketingowych. W rozdziale drugim przedstawiono charakterystykę marki WK Dzik, jej genezę, rozwój, główne kanały komunikacji oraz otoczenie. Część empiryczna opiera się na jakościowej analizie treści materiałów publikowanych przez markę w serwisach YouTube i Instagram, a także analizie reakcji oraz interakcji użytkowników. Uzupełnieniem badań była analiza porównawcza działań komunikacyjnych WK Dzik i wybranych podmiotów konkurencyjnych na polskim rynku. Wyniki przeprowadzonych analiz wskazują, że istotnym elementem skuteczności komunikacyjnej marki jest silne powiązanie brandu z jego założycielami, wykorzystanie nieformalnego kodu językowego opartego na humorze, ironii, memiczności i języku potocznym, a także konsekwentne budowanie wizerunku autentyczności. Analiza wykazała również, że przyjęty model komunikacji sprzyja tworzeniu zaangażowanej społeczności odbiorców oraz wzmacnianiu relacji między marką a jej grupą docelową. Jednocześnie strategia ta wiąże się z określonym ryzykiem wizerunkowym, charakterystycznym dla komunikacji o wysokim stopniu bezpośredniości i niestandardowości.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Olszanko, Szymon
dc.contributor.promoter	Tworzydło, Dariusz
dc.contributor.reviewer	Żuchniewicz, Malwina
dc.contributor.reviewer	Tworzydło, Dariusz
dc.date.defence	2026-07-14
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-04
dc.identifier.apd	247995
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	brand communication
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	unconventional communication
dc.subject.en	influencer marketing
dc.subject.en	communication authenticity
dc.subject.en	WK Dzik
dc.subject.pl	Komunikacja marki
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	komunikacja niestandardowa
dc.subject.pl	influencer marketing
dc.subject.pl	autentyczność komunikacji
dc.subject.pl	WK Dzik
dc.title	Niestandardowa komunikacja marek w mediach społecznościowych na przykładzie WK Dzik
dc.title.alternative	Unconventional Brand Communication in Social Media: A Case Study of WK Dzik
dc.type	MasterThesis