null.listelement.badge
Ładowanie...
Miniatura
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

Seksualizacja jako narzędzie marketingowe w mediach społecznościowych - analiza wybranych kampanii

dc.abstract.enThis thesis focuses on sexualization as a marketing tool used in social media. The main objective is to examine how the presence of sexualizing content in advertising campaigns influences message reception, audience engagement, and brand perception. The theoretical part of the thesis discusses the basic definitions and contexts of sexualization, taking into account its functions in visual, linguistic, and social communication, and also highlights the controversies and debates surrounding the ethical boundaries of this type of message. The second part of the thesis is research-oriented and is based on the analysis of three real-life campaigns conducted between 2024 and 2025: Dr Squatch (featuring Sydney Sweeney), Urban Decay x Ari Kytsya, and Mata x Fagata. Each case was evaluated according to five criteria: the form of sexualization, its relationship to the product, consistency with the brand image, audience reactions, and potential reputational risk. The thesis includes a comparative overview and in-depth descriptions, taking into account both the content of the campaigns and their media context as well as public reception. The analysis concludes with recommendations regarding the use of sexualization in marketing, emphasizing its thoughtful, coherent, and contextually appropriate application. The thesis confirms that the effectiveness of this tool depends not only on its form but, above all, on its consistency with the brand and on the expectations and sensitivity of the audience.
dc.abstract.plPraca koncentruje się na zjawisku seksualizacji jako narzędziu marketingowym wykorzystywanym w mediach społecznościowych. Głównym celem jest zbadanie, w jaki sposób obecność treści seksualizujących w kampaniach reklamowych wpływa na odbiór przekazu, zaangażowanie odbiorców oraz postrzeganie marki. W części teoretycznej pracy omówiono podstawowe definicje i konteksty zjawiska seksualizacji, z uwzględnieniem jego funkcji w komunikacji wizualnej, językowej i społecznej. Wskazano również na kontrowersje oraz debatę wokół granic etycznych tego rodzaju przekazu. Druga część pracy ma charakter badawczy i opiera się na analizie trzech rzeczywistych kampanii z lat 2024-2025: Dr Squatch (z udziałem Sydney Sweeney), Urban Decay x Ari Kytsya oraz Mata x Fagata. Każdy z przypadków został oceniony na podstawie pięciu kryteriów: formy seksualizacji, związku z produktem, spójności z wizerunkiem marki, reakcji odbiorców oraz potencjału ryzyka wizerunkowego. Praca zawiera zestawienie porównawcze oraz pogłębione opisy, uwzględniające zarówno treść kampanii, jak i kontekst medialny oraz społeczny odbiór. Zwieńczeniem analizy są rekomendacje dotyczące stosowania seksualizacji w marketingu, z naciskiem na jej przemyślane, spójne i kontekstowo adekwatne wykorzystanie. Praca potwierdza, że skuteczność tego narzędzia zależy nie tylko od jego formy, lecz przede wszystkim od spójności z marką oraz od oczekiwań i wrażliwości odbiorców.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.affiliation.departmentWydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.authorBogdan, Wiktor
dc.contributor.promoterPrzybysz, Łukasz
dc.contributor.reviewerPrzybysz, Łukasz
dc.contributor.reviewerMiotk, Anna
dc.date.defence2026-07-07
dc.date.issued2026
dc.date.submitted2026-06-13
dc.identifier.apd242755
dc.languagepl
dc.language.otheren
dc.publisherUniwersytet Warszawski
dc.rightsClosedAccess
dc.subject.enSexualization
dc.subject.ensexual content
dc.subject.enadvertising
dc.subject.enmarketing
dc.subject.ensocial media
dc.subject.enInstagram
dc.subject.enTikTok
dc.subject.enbrand image
dc.subject.enmarketing communication
dc.subject.enaudience engagement
dc.subject.plSeksualizacja
dc.subject.pltreści seksualne
dc.subject.plreklama
dc.subject.plmarketing
dc.subject.plmedia społecznościowe
dc.subject.plInstagram
dc.subject.plTikTok
dc.subject.plwizerunek marki
dc.subject.plkomunikacja marketingowa
dc.subject.plzaangażowanie odbiorców
dc.titleSeksualizacja jako narzędzie marketingowe w mediach społecznościowych - analiza wybranych kampanii
dc.title.alternativeSexualization as a Marketing Tool in Social Media: An Analysis of Selected Campaigns
dc.typeBachelorThesis