null.listelement.badge
Ładowanie...
Miniatura
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

Wpływ bookstagrama na decyzje czytelnicze i zakupowe. Analiza treści komentarzy użytkowników

dc.abstract.enThis thesis addresses the topic of the aestheticization of reading in social media. The main research problem was the question of how visual content influences the consumer choices of its audience. The thesis assumes that the aestheticization of reading has an impact on the reading and consumer choices of people who are active followers of bookstagram profiles on the social media platform Instagram, and the comment analysis conducted for this purpose confirmed the proposed thesis. Particular attention to a cohesive profile aesthetic, through the publication of photographs that aestheticize the reading process, translates into audiences' trust in influencers' book recommendations. The most important conclusions of this thesis point to the growing significance of influencers, known as bookstagrammers, in shaping the book market and promoting reading within the Instagram community.
dc.abstract.plW pracy Wpływ bookstagrama na decyzje czytelnicze i zakupowe. Analiza treści komentarzy użytkowników podjęto się tematyki związanej z zagadnieniem estetyzacji czytelnictwa w mediach społecznościowych. Główny problem badawczy stanowiło pytanie dotyczące sposobu, w jaki treści wizualne oddziałują na wybory konsumenckie ich odbiorców. W ramach pisanej pracy przyjęto, że estetyzacja czytelnictwa posiada wpływ na wybory czytelnicze oraz konsumenckie osób, będących aktywnymi obserwatorami profili bookstagramowych na platformie społecznościowej Instagram, a przeprowadzona w tym celu analiza komentarzy potwierdziła postawioną tezę. Szczególna dbałość o spójną estetykę profilu poprzez publikację zdjęć estetyzujących proces czytania przekłada się na zaufanie odbiorców do rekomendacji książkowych influencerów. Najważniejsze wnioski z pracy wskazują na rosnące znaczenie influencerów, nazywanych bookstagramerami, w kreowaniu rynku książki oraz popularyzowaniu czytelnictwa wśród społeczności na platformie Instagram.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.affiliation.departmentWydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.authorDrapała, Martyna
dc.contributor.promoterOchmański, Mikołaj
dc.contributor.reviewerOchmański, Mikołaj
dc.contributor.reviewerZając, Michał
dc.date.defence2026-07-13
dc.date.issued2026
dc.date.submitted2026-06-23
dc.identifier.apd252551
dc.languagepl
dc.language.otheren
dc.publisherUniwersytet Warszawski
dc.rightsClosedAccess
dc.subject.enbookstagram
dc.subject.enbookstagrammers
dc.subject.enbook-related media
dc.subject.enreading practices
dc.subject.eninstagram
dc.subject.enreading choices
dc.subject.enconsumer purchasing decisions
dc.subject.eninfluencer marketing
dc.subject.ensocial media
dc.subject.plbookstagram
dc.subject.plbookstagramerzy
dc.subject.plbookmedia
dc.subject.plczytelnictwo
dc.subject.plinstagram
dc.subject.pldecyzje czytelnicze
dc.subject.pldecyzje konsumenckie
dc.subject.plinfluencer marketing
dc.subject.plmedia społecznościowe
dc.titleWpływ bookstagrama na decyzje czytelnicze i zakupowe. Analiza treści komentarzy użytkowników
dc.title.alternativeThe Impact of Bookstagram on Reading and Purchasing Decisions: A Content Analysis of User Comments
dc.typeBachelorThesis