L’image du client du secteur de la mode : analyse des discours publicitaires des marques de luxe affichés sur les sites web

dc.abstract.en	This thesis analyzes the way luxury brands construct the image of their clients through advertising discourse in the digital space. The main aim of the study is to demonstrate that luxury communication does not only serve informational purpose, but primarily fulfills a symbolic and evaluative, shaping a specific model of the target consumer. This analysis is based on promotional texts from the brands Hermès and Chanel. The study shows that Hermès constructs the image of its clients as someone sensitive to craftsmanship, durability and cultural heritage, while Chanel shapes its audience through cultural references, and a system of values such as freedom, independence, and modernity. The linguistic devices used, such as subjective units and elevated register, allow both brands to create an image of an idealized consumer who identifies with the values presented. The thesis demonstrates that luxury discourse performs an identificational and symbolic function, influencing the perception of both the brand and its client.
dc.abstract.language	fr
dc.abstract.other	Ce mémoire analyse la manière dont les marques de luxe construisent l’image de leur client à travers le discours publicitaire dans l’espace numérique. L’objectif principal est de montrer que la communication des marques de luxe ne remplit pas uniquement une fonction informative, mais surtout une fonction symbolique et axiologique, contribuant à la construction d’un modèle spécifique de consommateur. L’analyse est basée sur des textes promotionnels des marques Hermès et Chanel. Elle montre qu'Hermès construit l’image de son client comme une personne sensible à l'artisanat, à la durabilité et au patrimoine culturel, tandis que Chanel façonne son public à travers des références culturelles et un système de valeurs telles que la liberté, l'indépendance et la modernité. Les procédés linguistiques utilisés, tels que les subjectivèmes et le registre soutenu, permettent aux marques de créer l'image d'un client idéal qui s’identifie aux valeurs présentées. Le mémoire montre que le discours du luxe remplit une fonction identitaire et symbolique, influençant la perception de la marque et de son client.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca analizuje, w jaki sposób marki luksusowe konstruują wizerunek swojego klienta poprzez dyskurs reklamowy w przestrzeni cyfrowej. Celem badania jest pokazanie, że komunikacja marek luksusowych nie pełni wyłącznie funkcji informacyjnej, lecz przede wszystkim symboliczną i wartościującą, która prowadzi do budowania określonego obrazu odbiorcy. Analizie zostały poddane materiały promocyjne marek Hermès oraz Chanel. W pracy wykazano, że Hermès buduje obraz klienta jako osoby wrażliwej na rzemiosło, trwałość oraz dziedzictwo kulturowe, podczas gdy Chanel konstruuje odbiorcę poprzez odniesienia kulturowe, oraz system wartości takie jak wolność, niezależność oraz nowoczesność. Wykorzystane środki językowe, takie jak subiektywne jednostki leksykalne, oraz rejestr wysoki, pozwalają markom stworzyć obraz wyidealizowanego klienta który odzwierciedla przedstawione wartości. Praca dowodzi, że dyskurs luksusowy pełni funkcję identyfikacyjną i symboliczną, wpływając zarówno na sposób postrzegania marki, jak i jej klienta.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Instytut Romanistyki
dc.contributor.author	Węcławik-Nguyen, Wiktoria
dc.contributor.promoter	Janion, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Pachocińska, Elżbieta
dc.contributor.reviewer	Janion, Agnieszka
dc.date.defence	2026-07-07
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-26
dc.identifier.apd	253677
dc.language	fr
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	luxure
dc.subject.en	advertising discourse
dc.subject.en	communication
dc.subject.en	identification
dc.subject.en	auditory
dc.subject.language	fr
dc.subject.other	luxe
dc.subject.other	discours publicitaire
dc.subject.other	communication
dc.subject.other	identification
dc.subject.other	auditoire
dc.subject.pl	luksus
dc.subject.pl	dyskurs reklamowy
dc.subject.pl	komunikacja
dc.subject.pl	identyfikacja
dc.subject.pl	audytorium
dc.title	L’image du client du secteur de la mode : analyse des discours publicitaires des marques de luxe affichés sur les sites web
dc.title.alternative	Konstrukcja wizerunku klienta za pomocą wizerunku marki luksusowej : analiza dyskursu reklamowego na stronach internetowych
dc.type	BachelorThesis