Sztuczna inteligencja w badaniach rynku – dyfuzja innowacji z perspektywy pracowników branży

dc.abstract.en	This thesis explores the diffusion of artificial intelligence tools in market research, with particular focus on the practices of market researchers related to the use of artificial intelligence in their everyday work. The aim of the thesis is to explore the ways in which artificial intelligence is incorporated into the professional practice of researchers and to capture the process of diffusion of this innovation in the research industry. The study presented in the thesis has a qualitative and empirical character, and its subjects are market researchers. The analysis of the study results is based on the diffusion of innovation theory, rational choice theory and the concept of agency. The results of the study provide insight into both the practices of using artificial intelligence and the mechanisms of its diffusion at the level of individuals and the entire industry, pointing to the growing importance of artificial intelligence in the everyday work of researchers and the dynamic as well as multidimensional nature of the diffusion of this innovation.
dc.abstract.pl	Praca podejmuje temat dyfuzji narzędzi sztucznej inteligencji w badaniach rynku, ze szczególnym uwzględnieniem praktyk badaczek i badaczy rynku związanych z ich wykorzystaniem sztucznej inteligencji w swojej codziennej pracy. Celem pracy jest poznanie sposobów włączania sztucznej inteligencji do praktyki zawodowej badaczy oraz uchwycenie procesu rozchodzenia się tej innowacji w branży badawczej. Przedstawione w pracy badanie ma charakter jakościowy i empiryczny, a jego podmiotem są badaczki i badacze rynku. Analiza wyników badania opiera się na teorii dyfuzji innowacji, teorii racjonalnego wyboru oraz koncepcji sprawczości. Wyniki badania przybliżają zarówno praktyki korzystania ze sztucznej inteligencji, jak i mechanizmy jej dyfuzji na poziomie jednostek oraz całej branży, wskazując na rosnące znaczenie sztucznej inteligencji w codziennej pracy badaczy oraz na dynamiczny i wielowymiarowy charakter dyfuzji tej innowacji.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Socjologii
dc.contributor.author	Bułanow, Marlena
dc.contributor.promoter	Komendant-Brodowska, Agata
dc.contributor.reviewer	Ślosarski, Bartosz
dc.contributor.reviewer	Komendant-Brodowska, Agata
dc.date.defence	2025-09-29
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-09-18
dc.identifier.apd	245904
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	market researchers
dc.subject.en	artificial intelligence
dc.subject.en	practices
dc.subject.en	diffusion of innovation
dc.subject.en	agency
dc.subject.pl	badacze rynku
dc.subject.pl	sztuczna inteligencja
dc.subject.pl	praktyki
dc.subject.pl	dyfuzja innowacji
dc.subject.pl	sprawczość
dc.title	Sztuczna inteligencja w badaniach rynku – dyfuzja innowacji z perspektywy pracowników branży
dc.title.alternative	Artificial intelligence in market research – diffusion of innovation from the perspective of industry employees
dc.type	MasterThesis