Wizerunek przedsiębiorstwa Lotte Wedel w serwisie społecznościowym Instagram

dc.abstract.en	The work Lotte Wedel's corporate image on social media site Instagram focuses on how the brand uses the platform to create its communication and build its image among its audience. The specificity of Instagram, which focuses on visual messages, while at the same time, offering the possibility to quickly and directly connect with consumers, opens up the opportunity for entities to use its potential for their own, image-related benefits. The content analysis carried out showed that E.Wedel has, over the years, demonstrated an understanding of its audience's needs and the changing realities of the virtual world. It has implemented these changes in its communications, while remaining true to its values and goals. At the same time, it has searched for its own identity, developed original ideas and emphasised the presentation of its products and initiatives. Thoughtful use of the platform allowed the brand to build a positive image and strengthen its position in the chocolate confectionery market in Poland. In addition, the results of the survey showed that E.Wedel leaves positive associations in the minds of consumers. The respondents appreciated the taste and quality of the products, but also paid attention to brand loyalty. The overall analysis, which included a theoretical and empirical part, made it possible to confirm the hypothesis that the Lotte Wedel company consciously and effectively uses the Instagram service to build a positive brand image.
dc.abstract.pl	Praca Wizerunek przedsiębiorstwa Lotte Wedel w serwisie społecznościowym Instagram skupia się na tym, jak marka wykorzystuje platformę do tworzenia swojej komunikacji i budowania wizerunku wśród odbiorców. Specyfika Instagrama, która koncentruje się na przekazie wizualnym, jednocześnie, dając możliwość szybkiego i bezpośredniego kontaktu z konsumentami, otwiera dla podmiotów szansę na wykorzystanie jego potencjału dla własnych, wizerunkowych korzyści. Przeprowadzona analiza treści pokazała, że E.Wedel na przestrzeni lat wykazywał się zrozumieniem potrzeb odbiorców oraz zmieniających się realiów świata wirtualnego. Implementował owe zmiany do swojej komunikacji, wciąż pozostając przy tym wiernym swoim wartościom i celom. Jednocześnie poszukiwał własnej tożsamości, sięgał po oryginalne pomysły i kładł nacisk na prezentowanie swoich wyrobów i inicjatyw. Przemyślane wykorzystanie platformy pozwoliło zbudować marce pozytywny wizerunek i umocnić swoją pozycję na rynku wyrobów czekoladowych w Polsce. Dodatkowo wyniki przeprowadzonej ankiety pokazały, że E.Wedel w świadomości konsumentów pozostawia pozytywne skojarzenia. Ankietowani doceniali smak i jakość produktów, ale także zwracali uwagę na przywiązanie do marki. Całościowa analiza, która zawierała w sobie część teoretyczną oraz empiryczną, pozwoliła potwierdzić hipotezę, że przedsiębiorstwo Lotte Wedel w sposób świadomy i efektywny wykorzystuje serwis Instagram do budowania pozytywnego wizerunku marki.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Miara, Katarzyna
dc.contributor.promoter	Gackowski, Tomasz
dc.contributor.reviewer	Brylska, Karolina
dc.contributor.reviewer	Gackowski, Tomasz
dc.date.defence	2025-07-09
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-06-25
dc.identifier.apd	241578
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Lotte Wedel
dc.subject.en	E.Wedel
dc.subject.en	chocolate products
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	Instagram
dc.subject.en	corporate image
dc.subject.pl	Lotte Wedel
dc.subject.pl	E.Wedel
dc.subject.pl	wyroby czekoladowe
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	Instagram
dc.subject.pl	wizerunek przedsiębiorstwa
dc.title	Wizerunek przedsiębiorstwa Lotte Wedel w serwisie społecznościowym Instagram
dc.title.alternative	Lotte Wedel's corporate image on social media site Instagram
dc.type	MasterThesis