Strategie komunikacji i prezentacji nowych produktów przez największe marki technologiczne: analiza wybranych przypadków

dc.abstract.en	This bachelor's thesis examines the marketing communication strategies employed by leading technology brands in promoting new high-tech products. Its aim is to identify the key communication tools and channels, to assess their effectiveness in reaching diverse audiences, and to determine the dominant trends shaping communication in the high-tech industry. The research focuses on the discrete graphics card market, which serves as a model example of communication in the high-tech sector. The thesis is divided into three chapters, grouped into a theoretical and an empirical part. The theoretical part discusses the nature of marketing communication strategy, the specific characteristics of high-tech products and markets, and the challenges arising from market and technological uncertainty, and then characterizes contemporary digital communication channels: customer relations and brand strength, social media, influencer marketing, industry portals, and streaming platforms. The empirical part, based on the case study method, analyzes the communication of three competitors in the graphics card market: NVIDIA as the dominant leader, AMD as a challenger building its advantage on value, and Intel as a newcomer striving to establish credibility.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca licencjacka podejmuje problematykę strategii komunikacji marketingowej stosowanych przez największe marki technologiczne w procesie promocji nowych produktów wysokiej technologii. Celem pracy jest identyfikacja kluczowych narzędzi i kanałów komunikacji, ocena ich skuteczności w docieraniu do zróżnicowanych grup odbiorców oraz wskazanie dominujących trendów kształtujących komunikację w branży high-tech. Obszarem badawczym uczyniono rynek samodzielnych kart graficznych, który stanowi modelowy przykład komunikacji w sektorze wysokich technologii. Praca składa się z trzech rozdziałów. W części teoretycznej omówiono istotę strategii komunikacji marketingowej, specyfikę produktów i rynku high-tech oraz wyzwania związane z niepewnością rynkową i technologiczną, a następnie scharakteryzowano współczesne kanały komunikacji cyfrowej: relacje z klientem i siłę marki, media społecznościowe, influencer marketing, portale branżowe oraz platformy streamingowe. Część empiryczna, oparta na metodzie studium przypadku, analizuje komunikację trzech podmiotów rywalizujących na rynku kart graficznych: NVIDII jako dominującego lidera, AMD jako pretendenta budującego przewagę na wartości oraz Intela jako debiutanta zabiegającego o wiarygodność.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Paziewski, Przemysław
dc.contributor.promoter	Przybysz, Łukasz
dc.contributor.reviewer	Przybysz, Łukasz
dc.contributor.reviewer	Miotk, Anna
dc.date.defence	2026-07-07
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-25
dc.identifier.apd	253607
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	marketing communication
dc.subject.en	communication strategy
dc.subject.en	high technology (high-tech)
dc.subject.en	graphics cards
dc.subject.en	product presentation
dc.subject.pl	komunikacja marketingowa
dc.subject.pl	strategia komunikacyjna
dc.subject.pl	wysokie technologie (high-tech)
dc.subject.pl	karty graficzne
dc.subject.pl	prezentacja produktów
dc.title	Strategie komunikacji i prezentacji nowych produktów przez największe marki technologiczne: analiza wybranych przypadków
dc.title.alternative	Communication and Presentation Strategies for New Products by Leading Technology Brands: An Analysis of Selected Case Studies
dc.type	BachelorThesis