Wykorzystanie mediów cyfrowych w komunikacji marketingowej instytucji kultury: studium przypadku Muzeum Auschwitz-Birkenau

dc.abstract.pl	Niniejsza praca dotyczy wykorzystania mediów cyfrowych w komunikacji marketingowej instytucji kultury na przykładzie Państwowego Muzeum Auschwitz-Birkenau. Pierwszy rozdział poświęcony jest instytucjom kultury – ich pojęciu, funkcjom i rodzajom, a także definicji muzeum, jego roli w edukacji społeczeństwa oraz historii muzealnictwa w Polsce. Drugi rozdział przedstawia istotę komunikacji marketingowej, jej funkcje, cele, przebieg procesu komunikowania oraz wykorzystywane narzędzia, ze szczególnym uwzględnieniem narzędzi nowoczesnych. Trzeci rozdział omawia zjawisko mediów cyfrowych, ich definicje, cechy i rodzaje, a następnie zastosowanie komunikacji marketingowej oraz rolę mediów cyfrowych w muzealnictwie. Ostatni, czwarty rozdział, oparty na studium przypadku oraz wywiadzie z rzecznikiem prasowym Muzeum, zawiera założenia metodologiczne, opis misji i działalności Muzeum Auschwitz-Birkenau, analizę wykorzystywanych przez instytucję kanałów cyfrowych wraz z opisem ich treści i funkcji, a także wnioski własne.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Tur, Anastasiya
dc.contributor.promoter	Jupowicz-Ginalska, Anna
dc.contributor.reviewer	Gaczyńska, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Jupowicz-Ginalska, Anna
dc.date.defence	2026-07-14
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-07-02
dc.identifier.apd	249737
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.pl	Media cyfrowe
dc.subject.pl	komunikacja marketingowa
dc.subject.pl	narzędzia cyfrowe
dc.subject.pl	instytucje kultury
dc.subject.pl	muzeum
dc.subject.pl	miejsce pamięci
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	Auschwitz-Birkenau.
dc.title	Wykorzystanie mediów cyfrowych w komunikacji marketingowej instytucji kultury: studium przypadku Muzeum Auschwitz-Birkenau
dc.title.alternative	The Use of Digital Media in the Marketing Communication of Cultural Institutions: A Case Study of the Auschwitz-Birkenau Museum
dc.type	BachelorThesis