Kreowanie wizerunku medialnego sportowczyń. Studium przypadku dyscypliny skoków narciarskich kobiet

dc.abstract.en	Contemporary media play a key role in constructing and reinforcing societal perceptions of gender, including how women are portrayed in the public sphere, particularly within the realm of sport. The media’s influence on shaping gender norms and stereotypes is now stronger than ever before, making it a crucial area of study in examining the representation of female athletes. The portrayal of female athletes in the media is shaped by a combination of historical, cultural, and linguistic factors, which influence the narratives found in news reporting, marketing campaigns, and general media discourse. Women in sport, especially in disciplines traditionally associated with or dominated by men, are frequently portrayed in ways that diminish their athletic accomplishments. Rather than highlighting their skills and performance, media coverage often emphasizes their physical appearance, emotionality, or even personal lives, thereby reinforcing deeply rooted gender stereotypes. The aim of this paper is to explore how the media construct and influence the public image of female athletes, using the case study of women’s ski jumping. This discipline, historically closed to women, represents a relatively new arena for female competitors, making it a particularly compelling subject for analyzing the intersection of gender and media representation. The paper addresses the role and impact of language used in sports media, the structural barriers affecting women’s visibility in media, and the ongoing, gender-based discrimination in sport despite ongoing efforts toward equality. The research methodology combines both qualitative and quantitative approaches, including interviews with female ski jumpers and comparative analysis. These methods allowed for an exploration of how female athletes are represented in the media, provided insights into their individual experiences, and highlighted disparities in coverage between men’s and women’s ski jumping. The findings reveal significant limitations in how female athletes are portrayed, which may affect public perceptions of their capabilities, accomplishments, and roles within the sporting world. This paper thus contributes to a broader discourse on women’s presence in the public sphere and the potential to challenge and transform societal stereotypes.
dc.abstract.pl	Współczesne media odgrywają kluczową rolę w konstruowaniu i utrwalaniu społecznych wyobrażeń na temat płci, w tym także sposobów postrzegania kobiet w przestrzeni publicznej, również w kontekście sportu. Ich wpływ na kształtowanie norm i stereotypów płciowych jest dziś silniejszy niż kiedykolwiek wcześniej, co czyni je ważnym obszarem badań nad wizerunkiem kobiet-sportowców. Medialny wizerunek kobiet-sportowców jest wynikiem oddziaływania wielu czynników: historycznych, kulturowych oraz językowych, które kształtują narracje obecne w przekazach informacyjnych, marketingowych i medialnych. Kobiety uprawiające sport, a zwłaszcza dyscypliny przypisywane lub zdominowane przez mężczyzn, często prezentowane są w przestrzeni medialnej w sposób deprecjonujący ich osiągnięcia. Zamiast skupić się na ich umiejętnościach i wynikach, przekazy medialne koncentrują się na ich wyglądzie, sferze emocjonalnej czy życiu prywatnym, co sprzyja utrwalaniu zakorzenionych w społeczeństwie stereotypów płciowych. Celem niniejszej pracy jest zbadanie sposobów, w jaki kreowany jest wizerunek kobiet-sportowców w mediach, na przykładzie zawodniczek uprawiających skoki narciarskie. Dyscyplina ta, historycznie niedostępna dla kobiet, stanowi relatywnie nową przestrzeń sportową dla skoczkiń, co czyni ją szczególnie interesującym polem do analizy relacji zachodzących między płcią a medialną reprezentacją. W pracy omówiono m.in. wpływ i znaczenie języka stosowanego w sporcie na budowanie wizerunku, strukturalne uwarunkowania obecności kobiet w mediach oraz zjawiska dyskryminacji płciowej, które pomimo działań na rzecz wyrównania szans między płciami, wciąż pozostają obecne w świecie sportu. W części badawczej zastosowano metody jakościowe i ilościowe: analizę wywiadów pogłębionych oraz metodę porównawczą. Badania te pozwoliły zidentyfikować sposoby prezentowania skoczkiń narciarskich w mediach, uchwycić ich zróżnicowane doświadczenia i ukazać różnice ilościowe między skokami narciarskimi mężczyzn a skokami narciarskimi kobiet. Wnioski płynące z badań wskazują na istnienie wyraźnych ograniczeń w sposobach ukazywania kobiet-sportowców, co może wpływać na postrzeganie ich umiejętności, osiągnięć i roli w środowisku sportowym. Niniejsza praca wpisuje się tym samym w szerszy dyskurs dotyczący obecności kobiet w przestrzeni publicznej oraz możliwości zmiany dominujących w społeczeństwie stereotypów.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Brodowska, Weronika
dc.contributor.promoter	Opolska-Bielańska, Agata
dc.contributor.reviewer	Kończak, Jarosław
dc.contributor.reviewer	Opolska-Bielańska, Agata
dc.date.defence	2025-07-07
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-06-22
dc.identifier.apd	241525
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	image
dc.subject.en	sports
dc.subject.en	woman
dc.subject.en	women's sport
dc.subject.en	female athletes
dc.subject.en	women's ski jumping
dc.subject.pl	wizerunek
dc.subject.pl	sport
dc.subject.pl	kobieta
dc.subject.pl	sport kobiet
dc.subject.pl	sportowczynie
dc.subject.pl	skoki narciarskie kobiet
dc.title	Kreowanie wizerunku medialnego sportowczyń. Studium przypadku dyscypliny skoków narciarskich kobiet
dc.title.alternative	Creating the Media Image of Female Athletes: A Case Study of Women’s Ski Jumping
dc.type	BachelorThesis