Strategia budowania marki medialnej na przykładzie publikacji w mediach społecznościowych i linearnych marki Kanał Zero w latach 2024–2025

dc.abstract.en	This thesis examines the process of building a media brand in the online environment, using the case of Kanał Zero in 2024-2025. The starting point is the assumption that, in conditions of increasing competition in the digital content market, audience choices are shaped not only by the subject matter of the content, but also by the recognition and image of the media brand, as well as by the communication style used in online channels. The aim of the thesis is to analyse Kanał Zero’s brand-building strategy and to identify the marketing and communication activities that may have had the greatest impact on increasing the project’s recognition and shaping its image on the internet. The theoretical part presents the basic concepts related to the concept of a brand and its significance in the media, discusses the specificity of a media brand, and explains the role of marketing in digital media, with particular emphasis on social media as a tool for building relationships with audiences. The analytical part uses the case study method. The analysis covers the content published as part of the project, the style of communication in social media, and available data concerning the development of the channel, including growth dynamics and the level of audience engagement. The thesis concludes with a summary and conclusions concerning the use of marketing and communication tools in building a media brand.
dc.abstract.pl	Praca dotyczy budowania marki medialnej w środowisku internetowym na przykładzie projektu Kanał Zero w latach 2024-2025. Punktem wyjścia jest założenie, że w warunkach rosnącej konkurencji na rynku treści cyfrowych o wyborach odbiorców decyduje nie tylko tematyka materiałów, ale także rozpoznawalność i wizerunek marki medialnej, a także sposób komunikacji prowadzony w kanałach online. Celem pracy jest analiza strategii budowania marki Kanału Zero oraz identyfikacja działań marketingowych i komunikacyjnych, które mogły mieć największe znaczenie dla wzrostu rozpoznawalności projektu oraz kształtowania jego wizerunku w internecie. W części teoretycznej przedstawiono podstawowe pojęcia związane z marką i jej znaczeniem w mediach, omówiono specyfikę marki medialnej oraz rolę marketingu w mediach cyfrowych, ze szczególnym uwzględnieniem mediów społecznościowych jako narzędzia budowania relacji z odbiorcami. W części analitycznej zastosowano metodę studium przypadku. Analizie poddano treści publikowane w ramach projektu, sposób komunikacji w mediach społecznościowych oraz dostępne dane dotyczące rozwoju kanału, w tym dynamikę wzrostu i poziom zaangażowania odbiorców. Praca kończy się podsumowaniem oraz wnioskami dotyczącymi wykorzystania narzędzi marketingowych i komunikacyjnych w budowaniu marki medialnej.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Całka, Dawid
dc.contributor.promoter	Starzyńska, Małgorzata
dc.contributor.reviewer	Starzyńska, Małgorzata
dc.contributor.reviewer	Kondrat, Marlena
dc.date.defence	2026-07-08
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-12
dc.identifier.apd	248784
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	media brand
dc.subject.en	brand building
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	digital marketing
dc.subject.en	Kanał Zero
dc.subject.pl	marka medialna
dc.subject.pl	budowanie marki
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	marketing cyfrowy
dc.subject.pl	Kanał Zero.
dc.title	Strategia budowania marki medialnej na przykładzie publikacji w mediach społecznościowych i linearnych marki Kanał Zero w latach 2024–2025
dc.title.alternative	Media brand building strategy based on Kanał Zero’s social media publications in 2024-2025
dc.type	BachelorThesis