Influencerzy na polskim rynku pracy – zatrudnienie, etyka i nieuczciwe praktyki z perspektywy polityki społecznej

dc.abstract.en	The aim of this thesis, “Influencers in the polish labor market - employment, ethics, and unfair practices from a social policy perspective”, is to explore the phenomenon of influencer marketing and its use in advertising campaigns. The research hypothesis assumes that influencer marketing is an effective tool for brand promotion. However, due to cases of unethical behavior and practices by creators - particularly the lack of transparency and accountability for advertised products - audiences may lose trust in influencers. The main research question posed in this study is: How is influencer marketing perceived by consumers? The thesis is based on source materials from academic literature as well as online articles published on professional websites. A questionnaire survey was used as the primary research method, completed by a total of fifty individuals aged 18 to 25. The results confirmed the research hypothesis and reinforced the belief that, despite its popularity and strong presence in the lives of young people, influencer marketing requires greater transparency, ethical conduct, and responsibility from content creators. This need arises from a noticeable decline in audience trust, often due to the use of unethical marketing practices. Nevertheless, influencer marketing still holds significant potential, although respondents believe it needs substantial reform.
dc.abstract.pl	Celem poniższej pracy „Influencerzy na polskim rynku pracy - zatrudnienie, etyka i nieuczciwe praktyki z perspektywy polityki społecznej” było ukazanie czym jest influencer marketing, a także jak wykorzystuje się go do kampanii reklamowych. Przyjęto hipotezę badawczą uznającą, że influencer marketing jest skutecznym narzędziem promującym marki, jednak przez przypadki nieetycznych zachowań i praktyk ze strony twórców w postaci braku przejrzystości i odpowiedzialności za reklamowane produkty, odbiorcy mogą tracić do nich zaufanie. Problemem badawczym poniższej pracy było pytanie: Jak odbierany jest influencer marketing w opinii konsumentów? Praca została napisana na podstawie materiałów źródłowych z literatury naukowej oraz artykułów internetowych dostępnych na specjalistycznych stronach WWW. Do celów badawczych wykorzystano kwestionariusz ankiety, który wypełniło łącznie pięćdziesiąt osób w wieku 18-25 lat. Wyniki przeprowadzonego badania potwierdziły hipotezę badawczą i utrwaliły w przekonaniu iż influencer marketing, mimo cieszącej się popularności i obecności w życiu młodych osób, wymaga większej transparentności, etyki i odpowiedzialności ze strony twórców. Dzieje się tak z powodu spadku zaufania odbiorców w stosunku do influencerów, zazwyczaj z racji na stosowanie przez nich nieetycznych praktyk marketingowych. Pomimo tego, że influencer marketing w ciągu dalszym ma duży potencjał, to w opinii respondentów wymaga on gruntownych zmian.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Nauk Politycznych i Studiów Międzynarodowych
dc.contributor.author	Bargielska, Julia
dc.contributor.promoter	Niedziński, Tomasz
dc.contributor.reviewer	Skorupa, Piotr
dc.contributor.reviewer	Niedziński, Tomasz
dc.date.defence	2025-07-03
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-06-20
dc.identifier.apd	239603
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Influencer
dc.subject.en	marketing
dc.subject.en	advertising
dc.subject.en	law
dc.subject.en	content creator
dc.subject.en	celebrity
dc.subject.en	activity
dc.subject.pl	Influencer
dc.subject.pl	marketing
dc.subject.pl	reklama
dc.subject.pl	prawo
dc.subject.pl	twórca
dc.subject.pl	celebryta
dc.subject.pl	działalność
dc.title	Influencerzy na polskim rynku pracy – zatrudnienie, etyka i nieuczciwe praktyki z perspektywy polityki społecznej
dc.title.alternative	Influencers in the polish labor market - employment, ethics, and unfair practices from a social policy perspective.
dc.type	BachelorThesis