Tworzenie łatwo odtwarzalnych treści na TikToku a promocja muzyki – analiza przypadków Charlie XCX, Sabriny Carpenter i Zary Larsson oraz badanie wpływu na użytkowników platformy

dc.abstract.en	The primary objective of this thesis is to examine the impact of creating easy-to-recreate musical fragments on the TikTok platform on song popularity and user music consumption behavior. In the face of advancing digitalization and global information overload, this work analyzes the mechanisms that have made short-form videos a key tool in modern phonographic marketing. The main hypothesis states that viral fragments on TikTok significantly increase interest in full compositions and serve as a catalyst for an artist's commercial success outside the application. The structure of the work includes a theoretical analysis, case studies, and a survey. The analysis of the results served to verify the hypothesis, and the research confirmed that short, catchy song snippets based on a distinct melody or lyrics reduce the mental effort of the audience and highly effectively stimulate user-generated content. It was also proven that virality created within the platform effectively converts into profits on external streaming services and music charts, confirming that TikTok currently serves as the foundation for building a lasting market position for an artist.
dc.abstract.pl	Głównym celem pracy jest zbadanie wpływu tworzenia łatwo odtwarzalnych fragmentów muzycznych na platformie TikTok na popularność utworów oraz zachowania użytkowników w zakresie konsumpcji muzyki. W obliczu postępującej cyfryzacji i globalnego natłoku informacyjnego praca analizuje mechanizmy sprawiające, że krótkie formy wideo stały się obecnie kluczowym narzędziem współczesnego marketingu fonograficznego. Główna hipoteza zakłada, że wiralowe fragmenty na TikToku znacznie zwiększają zainteresowanie pełnymi kompozycjami i stanowią klucz do komercyjnego sukcesu artystów poza aplikacją. Struktura pracy obejmuje analizę teoretyczną, studium przypadków oraz badanie ankietowe. Analiza uzyskanych wyników posłużyła do weryfikacji postawionej hipotezy, a badania potwierdziły, że krótkie, chwytliwe fragmenty utworów bazujące na wyrazistej melodii lub tekście obniżają wysiłek mentalny odbiorców i wysoce skutecznie stymulują tworzenie treści przez użytkowników. Udowodniono również, że wiralność wykreowana wewnątrz platformy realnie konwertuje na zyski w zewnętrznych serwisach streamingowych oraz na listach przebojów, potwierdzając, że TikTok stanowi dziś fundament budowania trwałej pozycji artysty na rynku.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Berendt, Blanka
dc.contributor.promoter	Kończak, Jarosław
dc.contributor.reviewer	Marzęda, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Kończak, Jarosław
dc.date.defence	2026-07-08
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-04-21
dc.identifier.apd	249425
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	TikTok
dc.subject.en	music marketing
dc.subject.en	User Generated Content
dc.subject.en	virality
dc.subject.en	viral marketing
dc.subject.en	algorithm
dc.subject.en	cognitive ease
dc.subject.en	short-form video
dc.subject.pl	TikTok
dc.subject.pl	marketing muzyczny
dc.subject.pl	User Generated Content
dc.subject.pl	wiralność
dc.subject.pl	marketing wirusowy
dc.subject.pl	algorytm
dc.subject.pl	łatwość poznawcza
dc.subject.pl	krótkie formy wideo
dc.title	Tworzenie łatwo odtwarzalnych treści na TikToku a promocja muzyki – analiza przypadków Charlie XCX, Sabriny Carpenter i Zary Larsson oraz badanie wpływu na użytkowników platformy
dc.title.alternative	Creating Easy To Recreate Content on TikTok and Music Promotion – Case Studies of Charli XCX, Sabrina Carpenter, and Zara Larsson, and Researching the Impact on Platform Users
dc.type	BachelorThesis