Wizerunek kobiety w kampaniach reklamowych - superwoman czy szara myszka?

Praca podejmuje problematykę obrazu medialnego kobiet, prezentowanego przez kampanie reklamowe, zarówno w telewizji, jak i w Internecie. Głównym celem pracy jest przedstawienie wizerunków kobiet ukazywanych w kampaniach reklamowych na przykładzie konkretnych reklam, stworzenie typologii wzorów kobiet oraz przeanalizowanie wpływu reklamy na płeć żeńską. Weryfikacji poddano również obraz kobiecości przedstawiany w kampaniach reklamowych, stworzonych w koncepcji femvertisingu. Punktem wyjścia dla opracowanej metodologii będą wybrane kampanie reklamowe (np. Dove, Always, Nike). W celu zweryfikowania hipotezy postawionej w pracy, przeprowadzono analizę literatury przedmiotu, wykorzystano liczne źródła polskojęzyczne i anglojęzyczne z dziedziny reklamy oraz przedstawiania wizerunków w przekazach medialnych, a także posłużono się kwestionariuszem ankiety (CAWI) wśród 390 respondentek.

The paper describes the problem of media images of women, presented by advertising campaigns, both on television and on the Internet. The main purpose of the work is to present the images of women portrayed in advertising campaigns on the example of specific advertisements, to create a typology of female role models and to analyze the impact of advertising on the female gender. The image of femininity presented in advertising campaigns, created in the concept of femvertising, was also verified. The starting point for the developed methodology will be selected advertising campaigns (e.g. Dove, Always, Nike). In order to verify the hypothesis set forth in the study, an analysis of the literature on the subject was carried out, numerous Polish and English-language sources in the field of advertising and portrayal of images in media messages were used, as well as a survey questionnaire (CAWI) among 390 female respondents.