Wpływ treści wideo na platformach takich jak YouTube, czy TikTok na zaangażowanie użytkowników i osiąganie celów marketingowych

Niniejsza praca dotyczy wideo marketingu na platformach YouTube i TikTok. Jej celem jest zbadanie jakiego rodzaju treści przełamują u konsumentów stereotypowe nastawienie do „denerwujących” i „nudnych” reklam oraz jakie ma to przełożenie na skuteczność kampanii. W pracy zamieszczono charakterystykę obu platform oraz omówiono współczesne trendy wykorzystywane w kampaniach marketingowych. Poprzez analizę badań branżowych, opinii ekspertów i na podstawie własnych obserwacji, wysnuto następujące wnioski: odbiorcy cenią sobie autentyczność przekazu i kreatywność marek, firmy próbują tworzyć treści viralowe analizując aktualne trendy oraz YouTube i TikTok prężnie rozwijają się, dając firmom coraz więcej możliwości do kreatywnego korzystania z oferowanych narzędzi i ich algorytmów.

This hypothesis addresses video marketing on YouTube and TikTok. It aims to explore what type of content breaks consumers’ stereotypical attitudes towards „annoying” and „boring” advertising and what impact this has on campaign effectiveness. The paper includes characteristics of both platforms and discusses contemporary trends used in marketing campaigns. Through the analysis of industry research, expert opinions and based on own observations, the following conclusions were drawn: audiences appreciate brand authenticity and creativity, companies try to create viral content by analysing current trends, and YouTube and TikTok are thriving, giving companies more and more opportunities to creatively use the tools offered as well as their algorithms.