Odwołania do sztuki jako narzędzie wizualnej perswazji w zintegrowanej komunikacji marketingowej

Wykorzystywanie kanału wzrokowego, aby wpłynąć na odbiorców , współcześnie wydaje się być dominującą strategią perswazjimedialnej w ramach prowadzonejprzez organizacje zintegrowanej komunikacji marketingowej. Niniejszy artykuł jest próbą opisu funkcji owych rynkowych komunikatów, nie tylko reklamy, które nawiązujądo kodów sztuk wizualnych. Analizowany jest przekaz medialny jako forma twórczości, w kontekście dysputy nad autotelicznością sztuki w tzw. kulturze marketingu. W oparciu o analizę publikacji naukowych oraz studia przypadków przedstawiono korzyści marketingowe oraz konsekwencje społeczne wykorzystania technik wizualnej perswazji w postaci kodów sztuki, a zwłaszczamalarstwa.