Wpływ stereotypów płciowych kobiet na decyzje zakupowe. Studium przypadku reklam środków czystości

W pracy dokonano analizy zjawiska stereotypizacji kobiet w reklamach środków czystości oraz omówiono jego wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. Praca omawia proces powstawania stereotypu, jego przyczyny oraz definicje. Przedstawiając kobiece wzorce, na które powołują się reklamodawcy, dokonano analizy stereotypizacji i seksualizacji w reklamie. Omówiono specyfikę przekazu reklamowego, przybliżono techniki perswazji i socjotechniki stosowane w reklamach. Przybliżono także cele behawioralne reklamy oraz kategorie grup konsumenckich i wpływ przekazu reklamowego na ich postawy. Praca zawiera również analizę rynku branży środków czystości, definiuje grupę docelową oraz opisuje stosowane techniki promocji. Ostatecznie, dokonano analizy wpływu reklam środków czystości, które wykorzystują określone stereotypy kobiecości, na decyzje zakupowe konsumentów.

The study analyzes the phenomenon of stereotyping women in cleaning product advertisements and discusses its impact on consumer purchasing decisions. The paper examines the process of stereotype formation, its causes, and definitions. By presenting female role models referenced by advertisers, the analysis covers stereotyping and sexualization in advertising. The study also addresses the specifics of advertising messages, introduces persuasion techniques and social engineering used in advertisements. Additionally, it outlines the behavioral goals of advertising, as well as consumer group categories and the impact of advertising messages on their attitudes. The paper also includes an analysis of the cleaning products market, defines the target audience, and describes the promotional techniques used. Finally, it analyzes the impact of cleaning product advertisements, which utilize specific stereotypes of femininity, on consumer purchasing decisions.