Kontrowersja jako narzędzie budowania wizerunku – analiza wpływu skandalów na reputację i publiczny odbiór magazynu „Hustler”

Niniejsza praca bada wpływ skandali na reputację i odbiór publiczny amerykańskiego magazynu dla dorosłych – Hustlera, w okresie jego świetności od końca lat 70. do lat 90. XX wieku. Praca ma na celu udowodnienie, że przedsiębiorstwo jest w stanie zbudować silną reputację, która nie odpowiadałaby terminowi „dobre imię”. Aby udowodnić tę tezę, zbadano różne skandaliczne publikacje magazynu; w tym przypadki uwzględniające tematykę seksizmu, pedofilii, gwałtu, czy publicznego zniesławienia. Analiza odkrywa, że ​​magazyn Hustler zapewnił sobie rozgłos dzięki swojej wartości szokującej i zdołał ugruntować silną pozycję na rynku dzięki taktyce, która kierowała swoje treści, wartości i idee do bardzo zawężonej grupy czytelników, którzy wcześniej byli niedostatecznie reprezentowani w mediach i źle rozumiani przez konkurencję. Hustler dostosowywał swoje treści nie tylko, aby prowokować, ale także po to, by znaleźć lukę rynkową w przemyśle pornograficznym, która przyniosłaby mu zysk, dzięki zgromadzeniu lojalnej widowni - czytelników odpornych na panujące normy społeczne i poprawność polityczną.

This work investigates the impact of scandals on the reputation and public perception of an American adult-entertainment magazine – Hustler, in its peak period between the late 1970’s till the 1990’s. The thesis aims to prove that it is feasible for an enterprise to build a successful reputation that would not be corresponding to the term ‘good name’. As to resolve these issues, various scandalous publications of the magazine; including cases of sexism, paedophilia, rape, defamation and public mockery are examined. The analysis uncovers that Hustler Magazine ensured publicity with its shock value and managed to establish a strong position on the market, thanks to a tactic which targeted its contents, values and ideas at a very specific group of readers who used to be underrepresented in the media, misunderstood by the competition. However, Hustler adjusted its contents not only to provoke, but also to find a market gap in the porn industry that would provide it profit by curating a loyal audience, of readers resilient to the prevailing societal norms and political correctness.