Employer-Branding – eine pragmalinguistische und kulturologische Analyse von Stellenangeboten amerikanischer Unternehmen in Polen und Deutschland

Przedmiot badań w mojej pracy doktorskiej stanowi strategia employer brandingu w amerykańskim przedsiębiorstwie rozumiana „jako przemyślana, długofalowa koncepcja budowania wizerunku organizacji, jako wspaniałego miejsca pracy” (Gołaszewska-Kaczan 2009: 7), która ma na celu stworzenie w umysłach nie tylko pracowników, ale przede wszystkim potencjalnych kandydatów pożądanych skojarzeń dotyczących przedsiębiorstwa jako pracodawcy, a przez to zachęcenie ich do pozostania w tym przedsiębiorstwie albo zaaplikowania na wolne stanowisko. Zainteresowanie employer brandingiem wzrosło szczególnie w XIX wieku, gdy rynek pracy dla inżynierów i sprzedawców stał się rynkiem pracownika, tzn. przedsiębiorstwa doświadczyły „walki o talenty” (Chambers, Foulon, Handfield-Jones, Hankin, Michaels 1998).