Komunikacja marketingowa jako siła Barbie. Analiza strategii marki w kontekście ewolucji kulturowej

Niniejsza praca licencjacka została poświęcona wpływowi ewolucji społeczno-kulturowej na zmiany w komunikacji marketingowej marek. W pracy omówiono teoretyczne zagadnienia koncepcji marketingowych i ewolucji kulturowej oraz zdefiniowano niezbędne pojęcia z tego zakresu wiedzy. Praca oparta jest na studium przypadku marki Barbie – jej wizerunku oraz oferowanych produktów. W pracy przedstawiono podjęte przez markę adaptacje wobec przekształceń społecznych, a także jej dopasowanie do preferencji odbiorców w danym okresie czasowym. Dodatkowo opisano historię marki Barbie oraz kanały promocyjne, jakie wykorzystuje ona w komunikacji z klientem. Praca zawiera również analizę badania własnego na temat oceny skuteczności komunikacji marketingowej marki Barbie przez jej odbiorców.

This bachelor thesis is devoted to the impact of socio-cultural evolution on changes in the marketing communication of brands. The thesis discusses the theoretical issues of marketing concepts and cultural evolution and defines the necessary concepts in this field of knowledge. The paper is based on a case study of the Barbie brand - its image and the products offered. The paper presents the adaptations undertaken by the brand in the face of social transformations, as well as its adaptation to the preferences of the audience in the given time period. In addition, the history of the Barbie brand is described, as well as the channels of promotion it uses to communicate with customers. The paper also includes an analysis of a self-reported survey on the evaluation of the effectiveness of Barbie brand marketing communication by its audience.