Wykorzystanie mediów społecznościowych w marketingu książek na przykładzie wydawnictwa Uroboros

Niniejsza praca licencjacka została poświęcona roli mediów społecznościowych jako narzędzia wykorzystywanego przez wydawnictwa do promocji książek. W pracy dokonano szczegółowej analizy mediów społecznościowych pod kątem ich rozwoju oraz obszarów wykorzystania z naciskiem na działania z obszaru marketingu. Praca przybliża także koncepcję Social Media Marketingu oraz sposób jej implementacji w przedsiębiorstwach. Przeprowadzona analiza pozwoliła na identyfikację obszarów i zakresu wykorzystywania mediów społecznościowych przez wydawnictwa w działaniach marketingowych. Badanie empiryczne skoncentrowane zostało na wybranych serwisach społecznościowych, tj. Instagramie oraz TikToku, wykorzystywanych w działaniach promocyjnych i komunikacji marketingowej przez wydawnictwo Uroboros. Zawarta w niniejszej pracy analiza literatury przedmiotu oraz wnioski z przeprowadzonego badania pozwolić maja na zrozumienie wpływu mediów społecznościowych na promocję książek oraz wskazać na praktyki skuteczne w ich wykorzystaniu.